Emne

Forretningsmodellinnovasjon og markedsutvikling (E-MBA250)

Markedet er i stadig endring. Ulike bransjer opplever omveltninger utover eksterne rammebetingelser, teknologisk nyvinning, eller nye produkter og tjenester. Sosiale medier, delingsøkonomi, internet of things, big data, 3D printing er eksempler på kombinasjoner av teknologiske nyvinninger og grunnleggende endringer i forretningsmodeller. En forretningsmodell beskriver hvordan virksomheter skaper og henter ut verdi i markedet. Forretningsmodellen former hva en bedrift kan oppnå. Forretningsmodellinnovasjon er derfor avgjørende for om bedrifter kan oppnå lønnsomhet fra ny teknologi. Elementene i en forretningsmodell er: bedriftens verdiforslag («value proposition») til kunden, nøkkelressurser, nøkkelaktiviteter, og profittmekanisme.

Kurset introduserer forretningsmodellkonseptet, presenterer en typologi av forretningsmodeller, og gir deltakerne en praktisk innføring i markedsføring for eksisterende og fremvoksende forretningsmodeller. Markedsføring omhandler prosesser knyttet til å skape, kommunisere og levere verdi i relasjon med kunden. I så måte definerer og leverer markedsføring virksomhetens verdiforslag til kunden. Selv om det er en rekke likheter hva gjelder markedsføring på tvers av ulike typer virksomheter, krever god markedsføringsledelse en grundig forståelse av virksomhetens forretningsmodell.


Dette er emnebeskrivelsen for studieåret 2016-2017. Merk at det kan komme endringer.

Se emnebeskrivelse og eksamens-/vurderingsinfo for dette studieåret (2024-2025)

Semesters

Fakta

Emnekode

E-MBA250

Vekting (stp)

10

Semester undervisningsstart

Høst

Undervisningsspråk

Norsk

Antall semestre

2

Vurderingssemester

Vår

Timeplan

Vis timeplan

Innhold

Kurset gir en innføring i grunnleggende markedsføringskonsepter og markedsføringsledelse for virksomheter som opererer innenfor etablerte og nye forretningsmodeller. De ulike markedsføringskonseptene blir presentert med utgangspunkt i forretningsmodellene som dannet bakgrunn for utvikling av dem. Ettersom det ikke er et en-til-en forhold mellom ulike markedsføringskonsept og ulike forretningsmodeller vil deltakerne få kunnskap om markedsføringsteori og praksis i både etablerte og fremvoksende virksomheter. I kurset benyttes case-eksempler fra en rekke ulike bransjer, inkludert olje og gas, shipping, detaljhandel, bygg og anlegg, finansiell tjenesteyting, media, konsulent og ingeniør tjenester, samt transport.

Læringsutbytte

Kunnskap

Etter endt kurs skal studentene ha kunnskap om både klassiske og nye forretningsmodeller, herunder:

  • Verdiskaping og verdiuthenting i verdikjeder, verdiverksted, og verdinettverk.
  • Samspillet mellom forretningsmodellinnovasjon og ny teknologi, som for eksempel sosiale medier, internet of things, big data analytics, og 3D printing.
  • Strategisk kundeledelse (CRM).
  • Organisering og ledelse av allianser og nettverk i lys av ulike forretningsmodeller.

Ferdigheter

Deltakerne skal kunne:

  • Organisere og analysere markedsdata
  • Anvende kunnskap om markeder og segmenter til å utvikle strategier for verdiskaping og verdiuthenting i virksomheter som opererer innenfor etablerte og nye forretningsmodeller
  • Gi strategiske anbefalinger, oppnå støtte for, samt gjennomføre effektive markedsstrategier

Generell kompetanse

Deltakerne skal etter endt kurs kunne:

  • Tilegne seg og formidle sentralt fagstoff gjennom relevante uttrykksformer
  • Være en aktiv bidragsyter i små, mellomstore, og store virksomheter
  • Se markedskunnskapen i et større samfunnsmessig perspektiv

Forkunnskapskrav

Ingen

Eksamen / vurdering

Vilkår for å gå opp til eksamen/vurdering

Bidrag til klassediskusjoner må være bestått for å få levere inn gruppeoppgavene.

Fagperson(er)

Emneansvarlig:

Kenneth Henning Wathne

Arbeidsformer

Samlingsbaserte forelesninger med tre samlinger á to dager. Det forventes aktiv deltakelse og at studentene bidrar med egne erfaringer, både i klassediskusjoner og i gruppearbeid. Mellom samlingene må deltakerne arbeide selvstendig og i grupper med cases. Hva man står igjen med etter endt kurs er i stor grad bestemt av egen innsats.

Åpent for

Målgruppe

Personer som søker kunnskap og praktiske ferdigheter knytte til markedsføring innenfor eksisterende og fremvoksende forretningsmodeller - som en del av en ny karrierevei, karriereutvikling, eller nye ansvarsområder. Kurset er åpent for Executive MBA studenter og andre som ønsker å følge kurser og som kvalifiserer til opptak.

Emneevaluering

Emnet vil følge studentevalueringsprosedyrer fastlagt av UiS EVU.

Litteratur

Artikler, cases, og simuleringer.

Kontakt

Emneansvarlig:

Kenneth Henning Wathne

Tilbys av

Handelshøgskolen ved UiS

Handelshøgskolen UiS

Emnebeskrivelsen er hentet fra Felles studentsystem Versjon 1