Markedsføringsledelse (BØK250)

I øk/adm. studiets første år har en gjennomgått ulike fag som tar opp ulike oppgaver eller funksjoner i en virksomhet. Med kjennskap til markedsføring vil en kunne anvende disse fagene i sammenheng med andre deler av virksomheten og i forhold til de omgivelsene den opererer i.

Innledningsvis gis det en oversikt over sentrale begrep, modeller og arbeidsmetoder som brukes i markedsstrategiarbeid, så som visjon, forretningsidé, målsetninger, strategivalg, samt virkemidler og problemstillinger forbundet med strategigjennomføring. Videre gjennomgås begrep, modeller og arbeidsmetoder som brukes i markedsføring, så som produkter og produktutvikling, kjøpsadferd, prising, markedssegmentering, distribusjon, markedskommunikasjon og -informasjon.

Metodiske tilnæringer til stoffet og sentrale tema som innovasjon og etikk vil vektlegges gjennom hele kurset.

To obligatoriske skriftlige/elektroniske innleveringer.

Skriftlig/elektronisk innlevering av prøve i pensumstoff via it:s learning. Karakter bestått/ikke bestått. Oppgavene utdeles minimum fire uker før innleveringsfrist. Tidsfrist for innlevering kunngjøres av faglærer i begynnelsen av semesteret.Begge oppgavene må være bestått for å få adgang til eksamen.