Markedsføring (BØK250)

Kurset består av to delkurs hvor det ene er Markedsføring og det andre er Forbrukeratferd. Konkret vil kurset fokusere på følgende tematiske områder:

Markedsføring:

- Segmentering og målgruppetenkning

- Posisjonering og differensiering

- Produkt og merkevarestrategier

- Markedsføring av tjenester

- Prisstrategier

- Markedskommunikasjon

- Distribusjon, kanaler og logistikk

Forbrukeratferd:

- Om behov og motiv

- Personlighet og persepsjon

- Beslutninger og produktvalg

- Læringsteorier

- Holdninger og holdningsendringer

- Adopsjon og diffusjon

- Kulturelle og sosiale forhold ved forbrukeren

Målet med kurset er å gi en grunnleggende innføring i faget markedsføring og strategiske utfordringer som markedsførere står ovenfor. Videre skal kurset gi en solid innføring i de mest sentrale områdene innen forbrukeratferd. Kurset skal fokusere på forståelsen av sentrale begreper i markedsføring og forbrukeratferd:

Læringsutbytte: Etter gjennomført eksamen i kurset forventes det at studenten skal

- kjenne til de mest sentrale modeller og teorier i markedsføring og forbrukeratferd

- kunne benytte modelltilfanget som et rammeverk for analyse

- kunne demonstrere evnen til å se ulike deler av pensum i en sammenheng

- kunne anvende fagterminologi i beskrivelsen av en bedrifts markedsføringsinnsats og analyse av forbrukeratferdsmessige forhold.

Kandidatene skal etter gjennomføring av kurset ha fått grunnleggende kunnskaper om, og forståelse av, markedsføringsmessige utfordringer. Denne kompetansen skal kunne anvendes på konkrete eksempler, og kandidatene skal være i stand til å planlegge og vurdere ulike markedstiltak blant annet basert på solid forståelse for forbrukeratferd.

Fagperson(er)

Studieprogramleder:

Faglærer:

Emneansvarlig:

Faglærer:

Evaluering i tråd med fakultetets praksis.

Philip Kotler og Kevin Keller (2008) Marketing Management, 13. utgave, Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall.

Schiffman, Leon G., Leslie Lazar Kanuk and Håvard Hansen. 2008. Consumer behaviour: A European Outlook. London, UK.: Prentice-Hall

Det tas forbehold om enkelte justeringer av pensumlisten, slik at endelig pensum vil foreligge ved emnets oppstart.